Zeta GlobalがAthenaを発表：OpenAIと共同開発したエンタープライズマーケティングエージェントが一般提供開始

Zeta Globalは2026年3月24日、OpenAIとの提携で構築された超知能マーケティングエージェント「Athena by Zeta」の一般提供を発表した。このエージェントはエンタープライズデータを予測的な回答に変換し、マーケティングチームが機会の特定、キャンペーン実行、ビジネスインパクトの測定を対話形式で行えるようにする。

Athenaには2つの初期アプリが搭載される。Insightsは適応型収益モデリングと、2億4000万件以上の消費者プロファイルからのシグナルを処理するZeta Data Cloudからのキュレーション済みインテリジェンスを提供。Advisorはペイド、オウンド、オンライン、オフラインの各チャネルにまたがるジャーニーアトリビューションを実現する。音声操作と自然言語クエリに対応し、Zetaマーケティングプラットフォームをダッシュボード操作型からエージェント運用型システムへと転換する。

Zeta Globalは時価総額約30億ドルの上場企業（NYSE: ZETA）。Athenaの発表は3月25日にCNBCで取り上げられ、CEO David Steinbergが従来のマーケティングソフトウェアからエージェント運用型プラットフォームへの移行について語った。

エージェントエコシステムにとって、Athenaは重要なマイルストーンだ。30億ドル規模のマーケティングプラットフォームがダッシュボードインターフェースをOpenAI搭載の自律型エージェントに置き換えるということは、エージェント運用型エンタープライズソフトウェアがコンセプトから大規模本番運用へ移行していることを示している。

https://zetaglobal.com/news/zeta-global-and-openai-team-up-to-deliver-answer-driven-marketing-with-athena-by-zeta/